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中国电信发布终端报告:解密行业发展趋势,洞察用户行为

中国电信公布了多项行业及终端报告,据了解,仅《2017年度全网通终端大数据报告》收集的数据就超过150亿条。其中反映了众多行业发展趋势。


一、品牌集中度提升

根据报告,在2017年,OPPO、vivo和小米的用户份额上升明显,同时华为以超过19%的份额稳居第一。TOP 6的品牌集中度高达69.9%

至于增量市场则呈现更高的集中度,TOP 6品牌达到86.4%。其中苹果、华为、小米的份额增加,而OPPO、vivo的份额下降。



二、手机单价上涨,TOP10机型集中在2000+价格段

根据数据报告,700以下以传统千元机市场持续萎缩,同时2000元以上的价格段已经成为市场重心。就机型而言,TOP 10机型也集中在2000+的价格段。

值得注意是3000-6000元的份额出现了近4%的增长,成为所有价位段中变化幅度最大的部分。在2017年,各大中国品牌终于稳稳站上2500元价位段,并持续向3500元以上的价位段试探,华为、金立等品牌推出了更为高价的产品依然受到市场热捧。





三、苹果品牌忠诚度依然无解

即便苹果在国内市场份额下降,但从数据分析来看,苹果的品牌忠诚度依然远高于其他品牌。除此之外,华为也出现了明显的上涨趋势。

此外值得注意的是,列举的品牌中三星出现了明显的下滑,这也印证了三星在2017年的用户流失。


四、通信性能测试,华为系取得多项第一

根据《2017下半年全网通终端性能评测报告》,华为系多项产品在不同价位段中的测试拿下多项第一。其中Mate 10/10 Pro拿下3000+价位段4G 性能第一/二位、wifi 性能第一/二位,通信性能综合第一/二位。而荣耀产品则在3000元以下取得多项优势。

五、口碑和品牌成为影响消费者购买的因素,拍照成为首要产品元素

根据《2017下半年全网通终端满意度报告》,影响用户购买的决定因素前三位的是口碑、品牌和外观设计,性价比的重要性已经下滑至第四位。

与此同时,拍照成为渠道人员严重消费者购机和体验时最为关注的产品元素。这与2017年手机单价上涨形成了呼应,随着消费升级性价比的影响力已经不再与前两年相同,消费者更关注质量和品牌以及背后所代表的话题性。

这也意味着拥有较高话题度和口碑效应的大品牌将在竞争中继续处于优势地位。

此外拍照依然会成为较长时间中消费者最关注的功能。目前各大品牌基本都围绕拍照打造卖点,因此如何在实际体验中脱颖而出成为关键。

来源:中国电信&DRTC
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